潮新闻客户端记者祝瑶
12月8日，小红卡团队发布公告，宣布“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营。
据了解，此次暂停只涉及小红卡，小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不受影响。公告提到，暂停运营后，小红书将会为购卡用户办理全额退款，购卡用户无需进行任何操作。
“我们一直在倾听着大家的声音。一方面不少伙伴对我们说，通过小红卡发现了很多宝藏小店，解锁了不一样的生活方式；另一方面我们也认识到，我们的准备不够充分，还没能满足大家对本地生活丰富性与便捷性的需求。”小红卡团队在公告中表示，从用户的反馈中，发现自身的准备不够充分，还没能满足大家对本地生活丰富性与便捷性的需求。
2025年9月第三届马路生活节期间，小红卡上线试运营，以“精选吃喝玩乐一卡通”为定位，是小红书本地生活会员卡。持卡用户可以预约参与游园会等马路生活节活动，同时可享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”等权益。由于马路生活节在上海、杭州、广州三城举办，小红卡也只能在这三座城市的部分门店使用。
依托马路生活节这样的大型活动推出，小红卡在短时间内进行了规模化验证。小红卡团队公告显示，尽管将选择暂停运营小红卡，小红书并不会完全告别本地生活交易。接下来，将阶段性集中资源，聚焦在本地生活内容影响力，提升本地生活交易产品和工具，“帮用户发现优质本地好去处，努力让大家做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛”。
实际上，在上线之初，小红书交易产品、本地产品负责人莱昂就透露，“小红卡当前仍在不断探索，会根据用户的反馈进行优化调整。”
潮新闻记者注意到，在公告中小红卡团队提到，“暂时的告别是为了更好地相遇”，同样也释放出未来可能重启平台内本地生活交易功能的信号。
莱昂曾对外表态，基于用户的体验，小红书一定会做本地生活。“小红书上用户分享了各式各样本地吃喝玩乐内容，许多人在这里浏览本地生活内容，产生消费需求。满足这些用户的需求是小红书本地业务的出发点。”
此前有媒体报道，小红书自2024年初确定本地生活业务“不以GMV为核心导向”，侧重于从用户体验视角，设计本地生活交易产品的链路。小红卡本质上是这一逻辑的载体，而非单纯的交易工具，其核心目的是“进一步提升社区内容的影响力”。
而内容生态正是小红书在本地生活赛道的核心竞争力。小红书曾一度被称为“生活搜索入口”，小红书平台70%的月活用户有搜索习惯。其中“本地吃喝玩乐”相关内容占据搜索前列。
“本地生活内容不仅是内容平台的重要关注点，也是各大消费平台战略执行的重点和焦点，因为用户的消费决策从这里开始，其交易的完成也会在很大程度上受其影响。”易观分析研究合伙人陈涛指出。
在行业看来，从发展路径来看，小红书在电商、广告营销领域的布局，可在一定程度上为其本地生活业务的发展提供参考。
（图据受访者）
申请股票杠杆提示：文章来自网络，不代表本站观点。
